数据周期: 2025年1-5月 vs 2026年1-5月 | 数据来源: 天猫护肤行业 | 分析日期: 2026年6月
| 品类 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比变动 | 规模占比 |
|---|---|---|---|---|
| 精华 | 59.55亿 | 65.46亿 | +9.93% | 15.56% |
| 面霜 | 48.00亿 | 50.00亿 | +4.17% | 11.89% |
| 面膜 | 46.48亿 | 41.26亿 | -11.21% | 9.81% |
| 爽肤水/化妆水 | 27.06亿 | 30.85亿 | +14% | 7.33% |
| 洁面 | 31.84亿 | 29.52亿 | -7.27% | 7.02% |
| 防晒霜 | 25.52亿 | 24.36亿 | -4.55% | 5.79% |
| 身体乳 | 13.00亿 | 12.00亿 | -7.69% | 2.85% |
| 面部喷雾 | 5.51亿 | 5.22亿 | -5.33% | 1.24% |
| 面部护理套装 | 4.20亿 | 4.89亿 | +16.48% | 1.16% |
| 次抛 | 0.0 | 0.0 | - | 0% |
| 品类 | 25年 | 26年 | 变动 |
|---|---|---|---|
| 面霜 | 8.73亿 | 9.30亿 | +6.53% |
| 护肤套装 | 10.61亿 | 7.07亿 | -33.36% |
| 常规面部精华液 | 6.23亿 | 5.76亿 | -7.54% |
| 常规化妆水 | 4.73亿 | 5.76亿 | +21.78% |
| 眼霜 | 3.03亿 | 2.62亿 | -13.53% |
| 常规面膜贴 | 3.32亿 | 2.00亿 | -39.76% |
| 身体乳 | 1.55亿 | 1.80亿 | +16.13% |
| 气垫粉底 | 0.0 | 1.57亿 | - |
| 隔离乳 | 0.0 | 1.55亿 | - |
| BFS次抛精华 | 2.36亿 | 1.44亿 | -38.98% |
| 粉底液 | 0.0 | 1.33亿 | - |
| 护发精华油 | 0.0 | 1.21亿 | - |
| 品牌 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比 | 品牌类型 | 所在地 |
|---|---|---|---|---|---|
| 珀莱雅 | 18.00亿 | 15.00亿 | -16.67% | 国货经典品牌 | 中国 |
| 欧莱雅 | 13.00亿 | 12.00亿 | -7.69% | 国际大众品牌 | 法国 |
| 雅诗兰黛 | 8.30亿 | 12.00亿 | +44.58% | 国际高端品牌 | 美国 |
| 海蓝之谜 | 7.50亿 | 11.00亿 | +46.67% | 国际高端品牌 | 美国 |
| 修丽可 | 7.50亿 | 11.00亿 | +46.67% | 国际高端品牌 | 美国 |
| 兰蔻 | 9.70亿 | 10.00亿 | +3.09% | 国际高端品牌 | 法国 |
| SK-II | 7.60亿 | 10.00亿 | +31.58% | 国际高端品牌 | 日本 |
| 薇诺娜 | 7.20亿 | 8.90亿 | +23.61% | 国货经典品牌 | 中国 |
| 娇韵诗 | 6.40亿 | 8.50亿 | +32.81% | 国际高端品牌 | 法国 |
| 可复美 | 8.50亿 | 8.10亿 | -4.71% | 国货经典品牌 | 中国 |
| 赫莲娜 | 5.80亿 | 7.10亿 | +22.41% | 国际高端品牌 | 法国 |
| OLAY | 7.60亿 | 6.80亿 | -10.53% | 国际大众品牌 | 美国 |
| 理肤泉 | 5.30亿 | 6.50亿 | +22.64% | 国际大众品牌 | 法国 |
| 科颜氏 | 5.10亿 | 5.70亿 | +11.76% | 国际高端品牌 | 美国 |
| 自然堂 | 5.50亿 | 5.10亿 | -7.27% | 国货经典品牌 | 中国 |
| 资生堂 | 4.50亿 | 5.00亿 | +11.11% | 国际高端品牌 | 日本 |
| 品牌 | 25年销售额 | 25年份额 | 26年销售额 | 26年份额 | 份额变动 |
|---|---|---|---|---|---|
| 颐莲 | 1.60亿 | 41.88% | 1.20亿 | 36.47% | -5.41pp |
| 雅漾 | 1.20亿 | 31.41% | 1.10亿 | 33.43% | +2.02pp |
| 理肤泉 | 2400万 | 6.28% | 2500万 | 7.6% | +1.32pp |
| 百析珀 | 0.0 | 0% | 1400万 | 4.26% | +4.26pp |
| 薇诺娜 | 900万 | 2.36% | 1200万 | 3.65% | +1.29pp |
| 美帕 | 1500万 | 3.93% | 1100万 | 3.34% | -0.58pp |
| 谷雨 | 0.0 | 0% | 1100万 | 3.34% | +3.34pp |
| 孔凤春 | 1900万 | 4.97% | 900万 | 2.74% | -2.24pp |
| 欧缇丽 | 900万 | 2.36% | 900万 | 2.74% | +0.38pp |
| 弥玥泉 | 900万 | 2.36% | 800万 | 2.43% | +0.08pp |
| 维特丝 | 900万 | 2.36% | 0.0 | 0% | -2.36pp |
| 依云 | 800万 | 2.09% | 0.0 | 0% | -2.09pp |
| 商品/系列 | 品类 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比变动 | 变动额 |
|---|---|---|---|---|---|
| HBNα-熊果苷焕颜精萃水 | 常规化妆水 | 3900万 | 2500万 | -35.9% | -1400万 |
| HBN咖啡因紧致修护眼霜 | 眼霜 | 2200万 | 3100万 | +40.91% | +900万 |
| HBN美白特证发光水 α-熊果苷精萃淡斑去黄 保湿提亮爽肤水 | 常规化妆水 | 1600万 | 700万 | -56.25% | -900万 |
| HBNα-熊果苷焕颜精萃水 | 常规化妆水 | 900万 | 200万 | -77.78% | -700万 |
| HBNα-熊果苷曜白光透微精华乳 | 护肤套装 | 2000万 | 1500万 | -25% | -500万 |
| HBNα-熊果苷焕颜精萃水 | 护肤套装 | 1800万 | 1300万 | -27.78% | -500万 |
| HBN臻透安颜云感洁面乳 | 洁面乳 | 1200万 | 700万 | -41.67% | -500万 |
| HBNα-熊果苷曜白光透微精华霜 | 面霜 | 900万 | 1400万 | +55.56% | +500万 |
| HBNα-熊果苷焕颜精萃水 | 常规化妆水 | 1800万 | 2200万 | +22.22% | +400万 |
| HBN咖啡因紧致修护眼霜 | 眼霜 | 200万 | 600万 | +200% | +400万 |
| HBN臻透安颜云感洁面乳 | 洁面乳 | 2200万 | 1900万 | -13.64% | -300万 |
| HBN特护高倍臻颜防晒乳 | 防晒霜 | 400万 | 100万 | -75% | -300万 |
| HBN视黄醇塑颜精华乳 | 颈霜 | 100万 | 400万 | +300% | +300万 |
| HBNα-熊果苷曜白光透微精华乳 | 护肤套装 | 40万 | 300万 | +650% | +260万 |
| HBN臻透安颜云感洁面乳 | 洁面乳 | 70万 | 300万 | +328.57% | +230万 |
| 品类 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比 | 绝对变动 |
|---|---|---|---|---|
| 常规面部精华液 | 720万 | 3267万 | +353.75% | +2547万 |
| 眼霜 | 2500万 | 3880万 | +55.2% | +1380万 |
| 洁面慕斯 | 0.0 | 350万 | - | +350万 |
| 颈霜 | 100万 | 400万 | +300% | +300万 |
| 面霜 | 5400万 | 5560万 | +2.96% | +160万 |
| 眼部护理套装 | 200万 | 300万 | +50% | +100万 |
| 洁面套装 | 10万 | 80万 | +700% | +70万 |
| 眼部精华液 | 100万 | 100万 | 0% | +0万 |
| 乳液 | 743万 | 729万 | -1.88% | -14万 |
| 卸妆乳 | 100万 | 78万 | -22% | -22万 |
| 商品 | 系列 | 品类 | 销售额 | 售价 | 渠道 |
|---|---|---|---|---|---|
| HBN早C晚A水乳套装 七夕送礼首选 保湿抗皱适用多种肤质 | 早C晚A套装 | 护肤套装 | 5100万 | 378.0-1099.0 | 店播/其他 |
| HBN咖啡因抗皱眼霜 30g紧致提亮眼周 淡细纹修护眼霜 | 咖啡因眼霜 | 眼霜 | 3100万 | 340.0 | 店播/其他 |
| HBN发光水 150ml α-熊果苷保湿爽肤水 提亮肤色的精萃化妆水 | 发光水 | 常规化妆水 | 2500万 | 152.0-282.0 | 店播/其他 |
| 【李佳琦直播间618超级宠物节】HBNα-熊果苷发光水2.0提亮 | 发光水 | 常规面部精华液 | 2200万 | 238.0 | 达播 |
| HBN三重氨基酸洗面奶 洁面乳2.0温和泡沫 男女适用清洁卸防晒油皮专用 | 云感洁面 | 洁面乳 | 1900万 | 169.0-458.0 | 店播/其他 |
| HBN双A醇晚霜2.0抗皱紧致淡纹保湿面霜 视黄醇温和抗老晚霜 | 双A醇晚霜 | 面霜 | 1800万 | 340.0 | 店播/其他 |
| HBN原白水乳套装特证美白精华七夕送礼保养品美白淡斑护肤组合 | 早C晚A套装 | 护肤套装 | 1500万 | 448.0-929.0 | 店播/其他 |
| 【直播活动已结束】 HBN云感洁面2.0 100g*2奢润净澈 | 云感洁面 | 洁面乳 | 1400万 | 278.0 | 店播/其他 |
| HBN美白面霜 熊果苷淡斑面霜 国产祛斑美白面霜 男士女士适用面霜 | 美白面霜 | 面霜 | 1400万 | 339.0 | 店播/其他 |
| 【520礼物】HBN早C晚A水乳面霜套装进阶淡纹紧致抗皱提亮保湿 | 早C晚A套装 | 护肤套装 | 1300万 | 620.0-670.0 | 店播/其他 |
| 商品/系列 | 品类 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比变动 | 变动额 |
|---|---|---|---|---|---|
| 谷雨山参凝时臻颜双萃精华露 | 护肤套装 | 1300万 | 3300万 | +153.85% | +2000万 |
| 谷雨男士凌云控油修护精华乳 | 洁面乳 | 400万 | 1900万 | +375% | +1500万 |
| 谷雨御时紧致焕采精华喷雾 | 常规面部精华液 | 10万 | 900万 | +8900% | +890万 |
| 谷雨雪肌焕白滢嫩精萃水 | 护肤套装 | 5800万 | 5000万 | -13.79% | -800万 |
| 谷雨御时灵参胶原弹润精华乳 | 乳液 | 200万 | 1000万 | +400% | +800万 |
| 谷雨御时极光淡纹祛斑精华液 | 面霜 | 8万 | 700万 | +8650% | +692万 |
| 谷雨光感美白修护眼霜 | 眼霜 | 90万 | 700万 | +677.78% | +610万 |
| 谷雨御时山参胶原紧塑光璨精华霜 | 面霜 | 400万 | 1000万 | +150% | +600万 |
| 谷雨御时灵参臻颜紧致精华油 | 护肤套装 | 7万 | 600万 | +8471.43% | +593万 |
| 谷雨高保湿修护精华面膜 | 常规面膜贴 | 10万 | 600万 | +5900% | +590万 |
| 谷雨御时极光淡纹祛斑精华液 | 常规面膜贴 | 2万 | 500万 | +24900% | +498万 |
| 谷雨光感美白修护焕亮精华霜 | 面霜 | 2600万 | 2200万 | -15.38% | -400万 |
| 谷雨白千清痘控油轻颜细肤水 | 护肤套装 | 2000万 | 1700万 | -15% | -300万 |
| 谷雨氨基酸净透洁面液 | 洁面乳 | 500万 | 800万 | +60% | +300万 |
| 谷雨光感美白淡斑匀净精华液 | 常规面膜贴 | 500万 | 200万 | -60% | -300万 |
| 品类 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比 | 绝对变动 |
|---|---|---|---|---|
| 护肤套装 | 1.37亿 | 1.69亿 | +24.09% | +3290万 |
| 洁面乳 | 985万 | 2940万 | +198.48% | +1955万 |
| BFS次抛精华 | 0.0 | 1700万 | - | +1700万 |
| 面部喷雾 | 80万 | 1100万 | +1275% | +1020万 |
| 其他次抛精华液 | 0.0 | 800万 | - | +800万 |
| 眼霜 | 90万 | 799万 | +787.78% | +709万 |
| 常规面部精华油 | 0.0 | 320万 | - | +320万 |
| 乳液 | 340万 | 600万 | +76.47% | +260万 |
| 卸妆水 | 0.0 | 200万 | - | +200万 |
| 面霜 | 3630万 | 3760万 | +3.58% | +130万 |
| 产品系列 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比 | 绝对变动 |
|---|---|---|---|---|
| 山参胶原系列 | 1727万 | 7907万 | +357.85% | +6180万 |
| 男士护肤系列 | 430万 | 2106万 | +389.77% | +1676万 |
| 次抛精华系列 | 0.0 | 1250万 | - | +1250万 |
| 光感眼霜 | 90万 | 709万 | +687.78% | +619万 |
| 水吨吨面膜 | 20万 | 600万 | +2900% | +580万 |
| 光感雪肌水乳套装 | 8473万 | 8925万 | +5.33% | +452万 |
| 谷雨光感美白焕采修护油露精华液 | 0.0 | 400万 | - | +400万 |
| 仙人掌系列 | 1570万 | 1940万 | +23.57% | +370万 |
| 氨基酸洁面系列 | 1555万 | 1780万 | +14.47% | +225万 |
| 谷雨雪绒松露修护安肌油露精华液 | 0.0 | 200万 | - | +200万 |
| 谷雨净透水感卸妆油 | 0.0 | 200万 | - | +200万 |
| 谷雨积雪绒花修护凝润精华喷雾 | 40万 | 200万 | +400% | +160万 |
| 商品 | 系列 | 品类 | 销售额 | 售价 |
|---|---|---|---|---|
| 谷雨美白水乳套装抗糖提亮多肤质适用 雪肌水乳保湿套装 | 光感雪肌水乳套装 | 护肤套装 | 5000万 | 309.0-639.0 |
| 谷雨抗老保养套装极光山参水乳霜抗皱淡斑七夕送礼 | 山参胶原系列 | 护肤套装 | 3300万 | 369.0-919.0 |
| 谷雨美白修护面霜 2025新款美白奶罐 保湿补水祛斑面霜 | 美白奶罐面霜 | 面霜 | 2200万 | 189.0-478.0 |
| 美白淡斑七夕礼物推荐 谷雨光感水乳补水保湿套装 | 光感雪肌水乳套装 | 护肤套装 | 2100万 | 449.0-819.0 |
| 【618立即抢购】谷雨男士水乳护肤品套装洗面奶控油祛痘男友礼物 | 男士护肤系列 | 洁面乳 | 1900万 | 159.0-399.0 |
| 谷雨极光甘草美白精华水光感美白保湿爽肤水修护提亮精华化妆水300ml四季适用 | 光感美白精华水 | 常规化妆水 | 1900万 | 179.0-398.0 |
| 【618现货】谷雨白千控油水乳套装祛痘淡化痘印敏感肌油皮护肤品 | 白千控油系列 | 护肤套装 | 1700万 | 239.0-509.0 |
| 美白祛斑舒缓修护面膜 谷雨精华奶皮面膜组合 广东制造国妆特字认证贴片式保湿修护 | 奶皮面膜系列 | 常规面膜贴 | 1300万 | 149.0-379.0 |
| 谷雨山参胶原抗皱面霜 抗老紧致保湿七夕礼物推荐 | 山参胶原系列 | 面霜 | 1000万 | 239.0-369.0 |
| 【先加购！达人618专属】谷雨雪肌水乳套装减黄美白提亮补水保湿 | 光感雪肌水乳套装 | 护肤套装 | 1000万 | 423.0 |
| 品类 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比 | 绝对变动 |
|---|---|---|---|---|
| 面部喷雾 | 5170万 | 4010万 | -22.44% | -1160万 |
| 面霜 | 3298万 | 2190万 | -33.60% | -1108万 |
| 护肤套装 | 1900万 | 1000万 | -47.37% | -900万 |
| 婴童润肤霜 | 1607万 | 800万 | -50.22% | -807万 |
| 乳液 | 400万 | 560万 | +40.00% | +160万 |
| 常规面部精华液 | 700万 | 400万 | -42.86% | -300万 |
| 防晒霜 | 330万 | 360万 | +9.09% | +30万 |
| 常规化妆水 | 250万 | 300万 | +20.00% | +50万 |
| 洁面啫喱 | 450万 | 210万 | -53.33% | -240万 |
| 常规面膜贴 | 640万 | 180万 | -71.88% | -460万 |
| 身体乳 | 190万 | 100万 | -47.37% | -90万 |
| 洁面乳 | 200万 | 100万 | -50.00% | -100万 |
| 商品/系列 | 品类 | 25年 | 26年 | 同比 | 变动额 |
|---|---|---|---|---|---|
| 雅漾专研修护霜 | 面霜 | 2300万 | 1400万 | -39.13% | -900万 |
| 【自营】Avene法国雅漾活泉水喷雾300ml补水爽肤水舒缓保湿水正品 | 面部喷雾 | 600万 | 90万 | -85.00% | -510万 |
| 雅漾舒泉保湿喷雾 | 面部喷雾 | 2800万 | 2300万 | -17.86% | -500万 |
| 雅漾ad膏婴儿身体乳滋润婴儿宝宝儿童润肤乳舒缓干痒保湿护肤面霜 | 婴童润肤霜 | 1100万 | 600万 | -45.45% | -500万 |
| 雅漾恒润肌活保湿精华液 | 护肤套装 | 900万 | 400万 | -55.56% | -500万 |
| 雅漾专研密集修护面膜 | 护肤套装 | 1000万 | 600万 | -40.00% | -400万 |
| 雅漾控油抗痘精华露 | 常规面部精华液 | 400万 | 100万 | -75.00% | -300万 |
| 【直播王炸补贴】控油抗痘C位精华露0酸温和祛痘改善闭口 | 常规面膜贴 | 300万 | 0 | -100.00% | -300万 |
| 雅漾专研保湿修护面膜 | 常规面膜贴 | 300万 | 80万 | -73.33% | -220万 |
| 雅漾倍护霜 | 面霜 | 400万 | 200万 | -50.00% | -200万 |
| 雅漾喷雾补水保湿收缩毛孔官方旗舰店正品定妆湿敷护肤爽肤水女男 | 面部喷雾 | 300万 | 100万 | -66.67% | -200万 |
| 雅漾温和洁肤凝胶 | 洁面啫喱 | 300万 | 100万 | -66.67% | -200万 |
| 商品 | 品类 | 销售额 | 售价 | 渠道 |
|---|---|---|---|---|
| 雅漾专研修护霜 | 面霜 | 1400万 | 249.0-744.0 | |
| 【自营】Avene法国雅漾活泉水喷雾300ml补水爽肤水舒缓保湿水正品 | 面部喷雾 | 90万 | 186.0 | |
| 雅漾舒泉保湿喷雾 | 面部喷雾 | 2300万 | 186.0-558.0 | |
| 雅漾ad膏婴儿身体乳滋润婴儿宝宝儿童润肤乳舒缓干痒保湿护肤面霜 | 婴童润肤霜 | 600万 | 308.0-437.0 | |
| 雅漾恒润肌活保湿精华液 | 护肤套装 | 400万 | 216.0-611.0 | |
| 雅漾专研密集修护面膜 | 护肤套装 | 600万 | 185.0-740.0 | |
| 雅漾控油抗痘精华露 | 常规面部精华液 | 100万 | 228.0-466.0 | |
| 【直播王炸补贴】控油抗痘C位精华露0酸温和祛痘改善闭口 | 常规面膜贴 | 0 | 305.0 | |
| 雅漾专研保湿修护面膜 | 常规面膜贴 | 80万 | 99999.0 | |
| 雅漾倍护霜 | 面霜 | 200万 | 129.0-288.0 |
| 商品 | 销售额 | 售价 |
|---|---|---|
| 法国进口雅漾舒泉喷雾300ml 敏感肌保湿喷雾 舒缓化妆水补水 | 2300万 | 186.0-558.0 |
| 【下拉更优惠】Avene/雅漾舒泉调理喷雾补水保湿大喷 | 400万 | 102.0-205.0 |
| 【自营】雅漾活泉水喷雾300ml*2原装进口保湿爽肤水补水柔肤水 | 400万 | 142.0 |
| 【保税发货】Avene/雅漾喷雾爽肤水舒缓大喷保湿补水爽肤300ml | 200万 | 1016.0-10173.0 |
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| 系列 | 25年 | 26年 | 同比 | 变动额 |
|---|---|---|---|---|
| 雅漾舒泉保湿喷雾 | 2800万 | 2300万 | -17.86% | -500万 |
| 雅漾专研修护霜 | 2300万 | 1400万 | -39.13% | -900万 |
| 雅漾ad膏婴儿身体乳滋润婴儿宝宝儿童润肤乳舒缓干痒保湿护肤面霜 | 1100万 | 600万 | -45.45% | -500万 |
| 雅漾专研密集修护面膜 | 1000万 | 600万 | -40.00% | -400万 |
| 雅漾恒润保湿凝露 | 500万 | 500万 | 0.00% | +0 |
| 雅漾恒润肌活保湿精华液 | 900万 | 400万 | -55.56% | -500万 |
| 雅漾舒泉调理喷雾 | 400万 | 400万 | 0.00% | +0 |
| 【自营】雅漾活泉水喷雾300ml*2原装进口保湿爽肤水补水柔肤水 | 500万 | 400万 | -20.00% | -100万 |
| 雅漾专研舒缓保湿霜 | 400万 | 300万 | -25.00% | -100万 |
| 雅漾倍护水润防晒乳 | 300万 | 300万 | 0.00% | +0 |
| 品类 | 25年销售额 | 26年销售额 | 同比 | 绝对变动 |
|---|---|---|---|---|
| 常规面膜贴 | 1.25亿 | 1.57亿 | +25.84% | +3230万 |
| 面霜 | 4250万 | 5280万 | +24.24% | +1030万 |
| 常规面部精华液 | 4300万 | 2300万 | -46.51% | -2000万 |
| 乳液 | 770万 | 2000万 | +159.74% | +1230万 |
| 常规化妆水 | 400万 | 1900万 | +375.00% | +1500万 |
| 防晒霜 | 2140万 | 1550万 | -27.57% | -590万 |
| 面部喷雾 | 880万 | 900万 | +2.27% | +20万 |
| 洁面乳 | 900万 | 800万 | -11.11% | -100万 |
| 护肤套装 | 1500万 | 400万 | -73.33% | -1100万 |
| 眼唇卸妆 | 300万 | 300万 | 0.00% | +0 |
| 洁面啫喱 | 0 | 100万 | - | +100万 |
| 面部精华凝胶 | 0 | 100万 | - | +100万 |
| 商品/系列 | 品类 | 25年 | 26年 | 同比 | 变动额 |
|---|---|---|---|---|---|
| 理肤泉新B5多效密集保湿修护面膜 | 常规面膜贴 | 1500万 | 2900万 | +93.33% | +1400万 |
| 理肤泉新B5多效修护精华 | 常规面部精华液 | 3000万 | 1600万 | -46.67% | -1400万 |
| 理肤泉超分子B5精华面膜 | 常规面膜贴 | 0 | 1200万 | - | +1200万 |
| 理肤泉B5多效保湿修复面膜 | 常规面膜贴 | 300万 | 1300万 | +333.33% | +1000万 |
| 【自营】理肤泉B5多效保湿修复面膜25g*8片舒缓修护敏感肌补水 | 常规面膜贴 | 900万 | 0 | -100.00% | -900万 |
| 【双11抢先加购】理肤泉MELA B3紫秒精华30ml净透焕白淡斑海外店A | 常规面部精华液 | 800万 | 0 | -100.00% | -800万 |
| 理肤泉B5多效舒缓修复水 | 常规化妆水 | 400万 | 1100万 | +175.00% | +700万 |
| 【李佳琦直播间618男装女装节】理肤泉B5面膜PRO补水保湿舒缓* | 常规面膜贴 | 8800万 | 9400万 | +6.82% | +600万 |
| 理肤泉超分子B5修护肌活乳液 | 乳液 | 200万 | 800万 | +300.00% | +600万 |
| 【保税发货】理肤泉B5+多效修复霜舒缓泛红保湿修护屏障淡化痘 | 面霜 | 0 | 600万 | - | +600万 |
| 【百补直播】 户外高倍理肤泉大哥大防晒SPF78防水清爽隔离海外店 | 防晒霜 | 0 | 500万 | - | +500万 |
| 理肤泉新B5多效舒缓修护霜 | 面霜 | 3000万 | 3400万 | +13.33% | +400万 |
| 商品 | 品类 | 销售额 | 售价 | 渠道 |
|---|---|---|---|---|
| 理肤泉新B5多效密集保湿修护面膜 | 常规面膜贴 | 2900万 | 698.0-722.0 | 达播 |
| 理肤泉新B5多效修护精华 | 常规面部精华液 | 1600万 | 357.0-714.0 | |
| 理肤泉超分子B5精华面膜 | 常规面膜贴 | 1200万 | 188.0-533.0 | 达播 |
| 理肤泉B5多效保湿修复面膜 | 常规面膜贴 | 1300万 | 206.0 | |
| 【自营】理肤泉B5多效保湿修复面膜25g*8片舒缓修护敏感肌补水 | 常规面膜贴 | 0 | 264.0-528.0 | |
| 【双11抢先加购】理肤泉MELA B3紫秒精华30ml净透焕白淡斑海外店A | 常规面部精华液 | 0 | 420.0 | |
| 理肤泉B5多效舒缓修复水 | 常规化妆水 | 1100万 | 186.0-316.0 | |
| 【李佳琦直播间618男装女装节】理肤泉B5面膜PRO补水保湿舒缓* | 常规面膜贴 | 9400万 | 376.0-507.0 | 达播 |
| 理肤泉超分子B5修护肌活乳液 | 乳液 | 800万 | 328.0-635.0 | |
| 【保税发货】理肤泉B5+多效修复霜舒缓泛红保湿修护屏障淡化痘 | 面霜 | 600万 | 10225.0 |
| 商品 | 销售额 | 售价 |
|---|---|---|
| 【黄子弘凡推荐】理肤泉舒缓喷雾300ml*3爽肤水缓解泛红 | 600万 | 350.0 |
| 【黄子弘凡推荐】理肤泉舒缓喷雾缓解干痒刺痛泛红150ml*3瓶 | 200万 | 186.0 |
| 理肤泉舒缓喷雾维稳爽肤水敏感肌缓解干痒刺痛泛红50ml*2瓶 | 100万 | 42.0 |
| 系列 | 25年 | 26年 | 同比 | 变动额 |
|---|---|---|---|---|
| 【李佳琦直播间618男装女装节】理肤泉B5面膜PRO补水保湿舒缓* | 8800万 | 9400万 | +6.82% | +600万 |
| 理肤泉新B5多效舒缓修护霜 | 3000万 | 3400万 | +13.33% | +400万 |
| 理肤泉新B5多效密集保湿修护面膜 | 1500万 | 2900万 | +93.33% | +1400万 |
| 理肤泉新B5多效修护精华 | 3000万 | 1600万 | -46.67% | -1400万 |
| 理肤泉B5多效保湿修复面膜 | 300万 | 1300万 | +333.33% | +1000万 |
| 理肤泉超分子B5精华面膜 | 0 | 1200万 | - | +1200万 |
| 理肤泉B5多效舒缓修复水 | 400万 | 1100万 | +175.00% | +700万 |
| 理肤泉超分子B5修护肌活乳液 | 200万 | 800万 | +300.00% | +600万 |
| 理肤泉焕肤三酸精华液 | 500万 | 700万 | +40.00% | +200万 |
| 理肤泉舒缓调理温泉水喷雾 | 400万 | 600万 | +50.00% | +200万 |
| 战略方向 | 优先级 | 核心动作 | 目标 |
|---|---|---|---|
| 喷雾守城+心智升级 | P0 | 巩固市占率第一，"玻尿酸科学补水"差异化vs雅漾温泉水 | 市占率稳40%+ |
| 面霜/精华第二曲线 | P0 | 推"玻尿酸面霜+次抛精华"，学习理肤泉B5矩阵模式 | 面霜品类占比>15% |
| KOL+店播双引擎 | P1 | 头部KOL打喷雾引流，店播承接升级品类，避免单一渠道依赖 | 达播占比20-30% |
| 成分科技壁垒 | P2 | 玻尿酸/泛醇成分科研故事化，与理肤泉B5、雅漾温泉水形成差异化 | 品牌搜索关联词 |